Instagram 是我们这个时代最重要、最强大的营销渠道之一。它非常适合内容营销和付费广告,同时也适合沟通和客户服务。它有能力为营销人员、品牌或代理商带来巨大的参与度和高于平均水平的投资回报。Instagram 自八年前首次推出以来一直在增长。从 Statista 与我们分享的下图可以看出,Facebook 拥有的照片和视频共享网络在 6 月达到了每月 10 亿用户的里程碑。

这是一个令人印象深刻的数字,在营销方面,令人印象深刻的数字非常棒。这意味着您可以接触到世界各地的大量观众,同时,由于该频道的性质,您可以接触到敬业且参与的观众。此外,Instagram 上每天有超过 40 亿个赞,该平台上发布的每张图片的参与度平均比其 Facebook 对手高 23%。因此,我们需要不断了解 Instagram 的所有最新发展,当然还有支配它的趋势。这就是为什么在这篇文章中,我将阐明预计将在 2019 年主导 Instagram 营销的最流行趋势。此外,我就这个问题询问了一些同行,幸运的是,我收到了营销人员和专业人士对他们对 2019 年的期望的一系列回答。IGTV 将成为大玩家IGTV 于 6 月宣布并推出,是专门针对移动用户的新视频平台。与 YouTube 和其他视频流媒体平台不同,IGTV 专注于垂直视频播放,因此适合面向仅移动受众的营销人员和内容制作者。为什么是垂直的? Instagram 希望鼓励人们创建视频内容,但同时也只针对移动设备进行。我们已经知道人们更有可能在垂直位置使用他们的移动设备,因此视频的类型。品牌已经在使用 IGTV 了吗? Chipotle 是最早在 Instagram 上创建和分发视频的公司之一。

“如果你还没有上 IGTV,是时候跳上火车了,”Plannable 的 Vlad Callus 说。 “在考虑即将到来的 Instagram 营销趋势时,我相信 IGTV 和 Instagram Stories 名列前茅。 IGTV 将在三到五年内成为新的 YouTube,如果您现在加入,您将赶上大浪。”其他大品牌也在 IGTV 上。 SocialChain 正在制作和分发定期播客。它的所有剧集也正在拍摄,然后在 IGTV 以及垂直内容上发布。这是一家快速适应社交媒体最新趋势并采取相应行动的公司的一个很好的例子。虽然 Instagram 上已经提供了短视频,但新的 IGTV 频道允许用户和营销人员选择长视频,从长远来看,这可能会更有利于他们的策略。“我们将看到长篇内容的增长,”Spendesk 入境营销经理 Patrick Whatman 说。 “这是 Facebook 故意的:它引入 IGTV 是为了让人们走多远。理由也很合理:它知道青少年喜欢在 YouTube 上观看视频博客。它还知道这些人喜欢在手机上观看视频。因此,在与 YouTube 的直接竞争中,它构建了一种格式,让这些 vlogger 可以为垂直屏幕创建视频——年轻人喜欢在公共汽车或汽车上观看的屏幕。”他补充说:“Instagram 会想方设法激励企业使用 IGTV,企业也会做出回应。然后这些长视频将被剪辑以在故事和提要中使用。”微品牌将主导平台如果您查看 Instagram 如何随着时间的推移而发展并继续发展,您会注意到这个平台非常独特的一些东西。作为一个真正的社交渠道,Instagram 有利于微品牌营销,事实上,我们看到平台上的小公司和品牌出现了相当大的爆炸式增长。Instagram 偏爱互动和讲故事,与其他以新闻为导向的社交媒体平台截然不同。这也是为什么它成为微品牌最好的内容分发渠道之一。“我认为,这些拥有大规模有效营销的微型品牌总体而言,所产生的影响比任何人想象的都要大得多,”斯科特·贝尔斯基写道。 “通过使用超目标营销、即时制造和社交媒体,这些品牌无论身在何处都能找到并吸引他们的受众。”得益于 Instagram,最成功的微品牌之一是 MVMT,一个众筹的时尚手表设计师。 Instagram 是一个不错的选择,因为它提供了两倍于其他平台的参与率和 75% 的品牌知名度和品牌召回率。MVMT 的广告经理 Steven Dinelli 说:“Instagram 不仅能够通过组合展示位置无缝集成到我们的日常广告管理中,而且还将每次操作的成本提高了 20%。”还有很多公司和品牌的行为就像媒体公司一样。他们创建并维护了庞大的追随者和粉丝社区,与他们分享他们的成功和新闻。其中一个品牌是@Dunk,一个创造高参与度的篮球社区,从而吸引了数百万的追随者。它的成功取决于这个庞大的社区,也取决于它通过 Instagram 推广的内容质量。

故事广告——一种新型的垂直广告自推出以来,Instagram Stories 已成为该平台最重要的部分之一。它非常适合日常用户,非常适合需要向受众传达直截了当的信息的广告商。使用故事广告,您可以在其他人的故事幻灯片之间插入横幅,并且非常有效,因为此付费选项允许全屏横幅。但是请记住,为了使您的广告能够转化并为您提供出色的投资回报率,它们在设计、外观和感觉方面都应该是一流的。它们还应该具有高度针对性,并符合观众想要看到、听到或购买的内容。

“毫无疑问,Instagram Stories 用户已经看到在他们朋友的最新更新之间出现的广告,”Whatman 说。 “该平台一直在努力使故事成为一项关键功能——它位于提要的顶部,当您滚动浏览提要时,您会看到更多指向故事的链接。既然用户已经习惯并喜欢使用 Stories,企业将不可避免地利用并使用这一宝贵的房地产。我们希望看到更多的广告出现,并且具有更多的定位。换句话说,如果您一直在进行一些在线购物,那么您希望看到这些相同的产品出现在您的 Instagram 快拍中。”Socialbakers 的数据显示,企业利用 Instagram 投放广告的次数比以往任何时候都多。 Instagram 广告位的份额明显在上升,3 月份达到 43%。这意味着营销人员在 Facebook 和 Instagram 上投放的所有广告中,几乎有一半是在后者上投放的。

展望 2019 年,我们看到三个领域将继续受到品牌营销人员的青睐,仅仅因为它们表现出色。影响者营销:Instagram 上的影响者营销如果做得正确,可以为企业赢得最大的参与度。与合适的影响者合作可以帮助品牌吸引新的受众,产生高质量的潜在客户并显着提高投资回报率。关键仍然是选择合适的影响者,以帮助您以相关和真实的方式与现有受众互动,并将您的影响力扩展到新的未被发现的受众,您的品牌将与之产生共鸣。影响者营销在 2018 年起飞,但我们相信,就它可以为品牌带来的价值而言,这仍然是第一天。视频广告:研究预测,到 2021 年,视频将占所有互联网流量的 81%,这一趋势在社交媒体上非常明显,视频和直播视频在 Instagram 等平台上取得了成功。媒体出版商和体育网站,如 ESPN 和美国国家篮球协会,已经看到他们在 Instagram 上的视频内容的参与度有所提高,进入 2019 年,我们预测我们将在 Instagram 上看到越来越多的品牌视频广告。格式类型:我们还预测品牌将在 Instagram 上利用更多格式类型。 Socialbakers 首席执行官 Yuval Ben-Itzhak 表示:“2018 年确实是 Instagram Stories 的一年,我们看到品牌越来越多地特别关注 Stories 格式。” “展望明年,我们将看到品牌使用更多基于参与的内容,而不仅仅是促销帖子。”电子商务商店——一个简单的按钮虽然 Instagram 还不是一个提供原生电子商务功能的平台,但你可以说它对电子商务很友好。已经有很多购物功能,我们预计未来该领域会有更多的发展。在 Instagram 上销售商品最简单、最有效的方式是通过可购买的帖子,这些帖子可用于单个静态图像和故事。这些帖子被指定为一个小购物袋图标,该图标出现在屏幕的一个角落。当用户看到此图标时,他或她可以点击并访问产品的详细信息。 Instagram 在应用程序中打开了一个新页面,他们可以在其中查看更多详细信息。通过点击“立即购买”按钮,用户可以直接进入卖家网站上的产品页面,在那里他们可以实际进行购买。由于 Instagram 是一个基于视觉效果的社交媒体渠道,其可购买的帖子可让您增加销售额并有效营销您的产品。“对于部分行业来说,另一件事已经发生了变化,但将会传播到越来越多的品牌,那就是沟通中的语气,”@lelograms 的所有者 Tammy Joanna 说。 “你希望它像你的 Instagram 社区所需要的那样非正式。更像一个人而不是一个品牌是让人们评论、互动和参与的原因。”Joanna 补充说:“2019 年将有很多关于线上线下的事情——线上发生的事情需要在现实世界中有一个通讯员。就像装置和弹出窗口一样——你给少数幸运的人提供的东西,这些东西会创造出能够重新回到网上的内容。追随者需要在现实世界中看到你的在线酷炫程度的验证,仅仅将优质产品送到他们家门口并不会在 2019 年削减它。不过,为品牌注入一些灵魂,将会加倍努力。您可以使用许多功能来测试您在 Instagram 上的销售情况。您可以使用上述可购买的帖子,同时,您可以在故事中标记产品。由于每个受众都不同,我们建议测试几个功能并选择适合您的策略和总体目标的功能。参与功能:花更多时间在 Instagram 上Instagram 上有很多功能可以让营销人员的生活变得更轻松,包括问题、表情符号滑块,当然还有民意调查,这些都是互动、品牌知名度和影响力增益的绝佳途径。

CanIRank 社区和社交媒体营销助理 Jessica Nath 说:“我们已经见证了品牌利用 Instagram Stories 上的问题标签,但我认为我们将看到这些企业在 2019 年将其提升到一个全新的水平。” “这是与您的追随者展开直接对话的一种有趣方式。通过直接询问来了解他们感兴趣的内容。让他们与您和您的听众分享故事、报价、食谱、见解等。这是一个简单的功能,具有提高品牌忠诚度和参与度的巨大潜力。”无论行业、品牌或公司如何,社交媒体都是当今营销策略的关键要素。 Instagram 是最受欢迎的社交媒体渠道之一,因此,它已成为伟大计划中必不可少的——一个任何营销人员都不能忽视的平台。
Instagram 是一个不断发展的平台,他们不断更新它的新功能,以保持观众的参与度。对于广告商,该平台提供:1.) 优秀的受众定位选项。2.) 可定制的广告、展示位置和号召性用语按钮3.) 可靠的性能跟踪和利用 Facebook 广告平台的能力使广告商更容易在一个地方管理 Facebook 和 Instagram 广告。这是有关 Instagram 广告的教程:
我在一家数字机构工作,每天我都会处理数字来处理我们客户在印度尼西亚的数字活动对两个主要平台的影响:facebook 和 instagram。我们的客户是一家电子电器公司,也是世界上最大的公司之一。它在 instagram 和 facebook 上有 4 个帐户,因此总共有 8 个频道需要管理。我们的机构发布相同的内容(通常每个社交媒体渠道 5 个),结果非常有趣。根据我的观察,当我们进行品牌宣传活动时,Instagram 似乎比 facebook 更有效,尽管它相当不灵活,因为它禁用了其内容上的超链接,而且如果营销人员依赖于“链接”,他们只能在每个单独的广告活动中推广一种产品在配置文件中”功能。当您是一家拥有大量产品的公司时,这实际上是一场噩梦,您想在 Instagram 上推广您想要在广告系列中推动销售的产品。我不管理我客户的数字广告,所以我不能 100% 确定它是如何工作的,但显然我们有时只能依赖一个 URL,当客户的批准、社交媒体策略师和广告经理之间存在不一致时,你的预算去无效。与去年和今年年初一样,自然影响力似乎仍在 Instagram 上发挥作用。但多久?没人知道。很快,instagram 可能会面临和 facebook 一样的命运,并推动品牌为流量付出更多。在 facebook 上,如果你不支付广告,你只能获得 6% 的潜在流量。